ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СЕТЕЙ В ТОРГОВЛЕ: СУЩНОСТЬ, ФОРМЫ, МОТИВЫ И РИСКИ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ

В статье рассмотрена и проанализирована сущность понятия «диверсификация», представленного в разных источниках информации, и сделан вывод о том, что преобладающее большинство определений посвящено диверсификации деятельности производственных предприятий. С учетом этого автором предложено определение диверсификации деятельности предпринимательских сетей в торговле. Рассмотрено содержание ресурсной концепции, которая составляет современную методологическую основу исследования теории корпоративной диверсификации. Проведена классификация диверсификации деятельности предпринимательских сетей в торговле по ряду признаков. Определены основные направления диверсификации деятельности предпринимательских сетевых структур в торговле, имеющие проявление в современных условиях. Рассмотрены мотивы, обусловливающие принятие решения руководством корпоративных торговых структур относительно диверсификации деятельности. Отмечено, что обеспечение эффективного управления приводит к преобразованию мотивов в преимущества от функционирования диверсифицированной предпринимательской структуры. Определено, что диверсификация деятельности корпоративных предпринимательских сетей в торговле является сложным и многоаспектным процессом, которому присущи риски. В таких условиях важность приобретает эффективное управление диверсификацией деятельности предпринимательских сетей в торговле, в процессе которого особого внимания заслуживает наличие общего видения у руководства целостности функционирования будущей структуры, постановка целей и разработка соответствующих заданий, а также оптимальное соединение комплекса составляющих и обеспечение их взаимосогласованности.