ИМК ИЛИ ПЕРЕХОД ОТ ОДНОСТОРОННИХ КОММУНИКАЦИЙ К ДВУСТОРОННИМ ОТНОШЕНИЯМ

В статье рассматриваются интегрированные маркетинговые коммуникации. Излагаются основные положения ИМК, отличие традиционной модели маркетинговых коммуникаций от интегрированных маркетинговых коммуникаций. Обоснована необходимость использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в процессе создания двусторонних отношений с потребителем, т. е. создания маркетинга на основе взаимоотношений. Описан процесс разработки эффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций.

MoreLess

Year of publication:	2013
Authors:	ЮРЬЕВНА, ТРОФИМЕНКО ЕЛЕНА ; ГЕННАДЬЕВНА, СЕРГЕЕВА АЛЕКСАНДРА
Published in:	Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - CyberLeninka. - Vol. 7.2013, 3, p. 144-149
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Южно-Уральский государственный университет
Subject:	ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ \| ТРАДИЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ \| МАРКЕТИНГ НА ОСНОВЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ \| ЭФФЕКТ СИНЕРГИИ \| ИМК ПЛАНИРОВАНИЕ \| INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS \| TRADITIONAL MARKETING COMMUNICATIONS \| MARKETING ON THE BASIS OF RELATIONS \| SYNERGY EFFECT \| IMC PLANNING

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://ebvufind01.dmz1.zbw.eu/10011237760