КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНД-ПОРТФЕЛЕМ

В данной статье описываются ключевые решения, которые принимают специалисты в области маркетинга и бренд-менеджеры, при управлении портфелем брендов. Резюмируя, автор отмечает, что наиболее важными являются решения в области разработки долгосрочной стратегии бренд-портфеля, поддержания его релевантности и укрепления позиции компании относительно конкурентов. А под управлением марочным портфелем мы понимаем динамический перманентный процесс, на который оказывает влияние разнообразные внешние и внутренние факторы, и чем лучше компания управляет этими факторами, тем лучше компания осуществляет управление своим бренд-портфелем.