ОСНОВЫ ИДЕНТИЧНОСТИ ИННОВАЦИОННОГО БРЕНДА

Рассмотрены роль брендинга в реализации инновационного процесса и создании взаимоотношений с потребителем, эмоционально-ценностная составляющая идентичности бренда, отношения качества продукции и идентичности бренда в важнейших инновационных сегментах. Показано, что идентичность бренда опирается на набор ценностей, которые, характеризуя бренд, могут выступать в качестве психологических мотиваторов покупки. Ценности могут группироваться в кластеры вдоль оси «личное общественное в соответствии с типом предпочтения.

MoreLess

Year of publication:	2010
Authors:	Радушинский Д.А. ; Крылова Е.А.
Published in:	Проблемы современной экономики. - CyberLeninka. - 2010, 3, p. 42-46
Publisher:	CyberLeninka Общество с ограниченной ответственностью "Научно-производственная компания "РОСТ"
Subject:	ИННОВАЦИИ \| брендинг \| ценности бренда \| мотиваторы потребительского поведения \| отношения с потребителем \| уровень вовлеченности \| Innovations \| Branding \| brand values \| motivators of consumer behavior \| relations with the consumer \| level of involvement

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011239013