ОСОБЕННОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В КОНЦЕПЦИИ ЭТНОМАРКЕТИНГА

В статье анализируется необходимость адаптации классических инструментов маркетинга при реализации концепции этномаркетинга, определяются основные направления такой адаптации; выявлены основные особенности позиционирования продукта (услуги) для потребителей, принадлежащих к этногруппам; приведены примеры такого позиционирования, известные в глобальной маркетинговой практике. В заключение статьи проводится анализ маркетинговых стратегий, которые могут быть эффективно реализованы в рамках концепции этномаркетинга.

MoreLess

Year of publication:	2012
Authors:	АНЗАУРОВНА, КУМПИЛОВА БЭЛА ; АСЛАНОВНА, ХАТУКАЙ САИДА
Published in:	Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. - CyberLeninka. - 2012, 3, p. 257-261
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Адыгейский государственный университет"
Subject:	ЭТНОМАРКЕТИНГ \| МАКРОСЕГМЕНТИРОВАНИЕ \| ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА \| МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ \| ETHNICAL MARKETING \| MACROSEGMENTING \| MARKETING INSTRUMENTS \| MARKETING STRATEGIES

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://ebvufind01.dmz1.zbw.eu/10011247638