ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ КОМПАНИИ

В статье рассматриваются понятия портфеля брендов и архитектуры брендов, а также предлагается циклический процесс развития бренд-портфелей и архитектуры брендов, целью которого является построение сбалансированного портфеля брендов и оптимальной архитектуры брендов. Проводится анализ различных стадий данного процесса с подробным рассмотрением различных факторов, обусловливающих развитие портфеля брендов.

MoreLess

Year of publication:	2012
Authors:	МИХАЙЛОВНА, МОКРИЕНКО ОЛЬГА
Published in:	ИЗВЕСТИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ. - CyberLeninka. - 2012, 3, p. 119-119
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет"
Subject:	БРЕНДЫ \| ПОРТФЕЛЬ БРЕНДОВ \| АРХИТЕКТУРА БРЕНДОВ \| ПРОЦЕСС \| АНАЛИЗ \| BRANDS \| BRAND PORTFOLIO \| BRAND ARCHITECTURE \| PROCESS \| ANALYSIS

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011220741