РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ПОДХОДА В УПРАВЛЕНИИ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ ОРГАНИЗАЦИИ: ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ

Маркетинговый подход в управлении человеческими ресурсами организации ориентирован на отношение к персоналу как внутреннему клиенту или потенциальному клиенту. Преобладание внешнего маркетинга персонала связано с активным развитием рекрутинга и задачами привлечения персонала. Внутренний маркетинг должен ориентироваться на удержание и развитие персонала в интересах организации и персонала как клиента. Предлагается развитие практического маркетингового подхода, базирующегося на стратегии сегментирования персонала на внутреннем рынка труда организации, а также применении матрицы БКГ в управлении человеческими ресурсами.