РОЛЬ БРЕНДА В ОРГАНИЗАЦИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Статья посвящена определению роли бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выделены классификационные группы маркетинговых коммуникаций, которые оказывают влияние на выбор потребителя в пользу определенной торговой марки. Проанализированы наиболее эффективные виды маркетинговых коммуникаций в зависимости от этапа жизненного цикла бренда.

MoreLess

Year of publication:	2012
Authors:	МИХАЙЛОВНА, БЫХОВА ЕЛЕНА
Published in:	Бизнес Информ. - CyberLeninka. - 2012, 3, p. 191-193
Publisher:	CyberLeninka Научно-исследовательский центр индустриальных проблем развития НАН Украины
Subject:	БРЕНД \| МАРКЕТИНГОВі КОМУНіКАЦії \| ТОРГОВА МАРКА \| ЖИТТєВИЙ ЦИКЛ \| МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ \| ТОРГОВАЯ МАРКА \| ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ \| BRAND \| MARKETING COMMUNICATIONS \| TRADEMARK \| LIFE CYCLE

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011215714