СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ НА АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ

В условиях растущей конкуренции автомобильные дилеры испытывают ряд трудностей по достижению эффекта от маркетинговых коммуникаций. Наряду с прямой рекламой активно используются нетрадиционные способы коммуникации, одним из которых является событийный маркетинг, основанный на переживаниях и эмоциях потенциальной аудитории. В статье подробно описан опыт компании "Автоленд" (г. Екатеринбург) в организации маркетинговых событий, позволяющий оценить преимущества данного подхода, а также выявить ряд возникающих проблем.