СТРАТЕГіЧНі ЗАСАДИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ПіДПРИєМСТВА

У статті розглядаються питання, пов’язані з використанням розробленої автором організаційної структури рекламного менеджменту підприємства. Зазначено основні принципи організаційного забезпечення процедур планування, реалізації та контролю рекламної діяльності. Висвітлено погляди науковців на формування стратегій рекламного менеджменту. Зосереджено увагу на стратегічних орієнтирах даного виду діяльності та передумовах, що визначають його функціонування.The article considers the problems, relative to the developed by the author, organizational structure of enterprise advertising management. In particular the article describes the given structure which consists of such aspects: resource subsystem, operational subsystem, advertising activity management subsystem. We marked main principles of organizational securing of procedures planning, realization and control of advertising activity among them are: correspondence of organizational securing to current system of enterprise advertising activity; adequacy; development continuity; optimality; feedback presence; modeling ability. We analyzed scientific views upon advertising activity management so it became possible to consider the following strategies of advertising management: strategy of target segments extension, strategy of new target segments conquering, strategy of differentiation, strategy of consumer’s attraction, strategy of active promotion, strategy of consumers holding and others. We concentrated our attention at strategic landmarks of the given type of activity and at backgrounds stipulating its functioning.