ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ ЦЕНЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

В статье рассмотрены теоретические и методологические положения стратегического формирования цены в период рыночных отношений. С целью обоснования высокого уровня научной точности в определении стратегии и тактики ценообразования, были исследованы понятия «ценовая политика», «ценовая стратегия» и «ценовая тактика», в результате чего были выявлены различия в определении данных понятий, что позволяет говорить об определенной неоднозначности в их толковании. Была установлена взаимосвязь между данными понятиями. Подтверждается, что ценовые стратегии являются средством достижения конкурентных стратегий фирмы, а ценообразование представляет собой элемент маркетинга. Кроме того, для эффективного ценообразования существует необходимость применения системного подхода, который представляет собой четко структурированную схему процесса формирования стратегии и тактики ценообразования в маркетинге с отдельно установленными компонентами системы, взаимосвязь и логическая последовательность которых может стать залогом успешного результата в формировании механизма ценообразования в системе стратегического маркетинга. Предложено осуществлять практическое ценообразование в деятельности современных предприятий с позиции маркетинга.