ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СУЩНОСТИ МЕХАНИЗМА ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ ТОВАРА

В статье на основании рассмотрения сущности понятий «категория», «экономическая категория» и «потребительская ценность товара» доказана экономическая природа потребительской ценности и предложено ее авторское определение. С целью определения сущности понятия «потребительская ценность товара» систематизированы научные подходы, и оно рассматривается с позиции классической политической экономии, психологии и маркетинга. Предложена собственная дефиниция потребительской ценности товара, а также на основе уточненных понятий полезности, качества и стоимости предложена обобщенная модель взаимодействия основных факторов формирования потребительской ценности товара. Разработан механизм формирования потребительской ценности товара, базирующийся на ценностно-ориентированном управлении, а также учитывающий дифференциаторы ценности и особенности ее составляющих с точки зрения всех участников ее создания.