네이버 밴드와 기존 매체 이용의 상호관계에 관한 연구 (Relationships between the Use of Naver Band and Other SNSs)

Korean Abstract: 사생활 및 개인정보 유출의 우려로 인해 제한된 수의 네트워크만을 집중적으로 관리할 수 있는 이른바 ‘폐쇄형 SNS'의 이용이 증가하고 있다. 이에 따라 본 연구는 이용과 충족이론과 미디어 대체 가설을 바탕으로 대표적인 폐쇄형 SNS인 네이버 밴드의 이용 동기를 밝히고, 이러한 이용 동기가 면대면 커뮤니케이션, 그리고 기타 SNS 및 온라인 커뮤니티 이용과 어떠한 관련이 있는지 실증적으로 분석하였다. 연구결과, 첫째, 네이버 밴드의 이용 동기는 ‘자기확인 및 유행성', ‘지식 및 정보획득', ‘오락 및 휴식', ‘사회적 상호관계', ‘대인관계유지' 등 5개의 요인으로 나타났다. 둘째, 네이버 밴드 이용은 카카오그룹 이용과 긍정적인 유의미한 상관관계를 보였으며, 싸이월드와 온라인 커뮤니티 이용과는 부적인 상관관계가 나타났다. 한편 면대면 커뮤니케이션과는 통계적으로 유의미한 상관관계가 나타나지는 않았다. 셋째, 네이버 밴드의 이용 동기와 기타 SNS 및 면대면 커뮤니케이션 이용과의 상관관계를 분석한 결과, 자기확인 및 유행성, 오락 및 휴식, 대인관계유지의 이용 동기는 면대면 커뮤니케이션과 긍정적인 유의미한 상관관계를 보였으며 자기확인 및 유행성과 지식 및 정보획득의 이용 동기는 싸이월드 이용과는 부적인 상관관계가 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 시사점을 논의하였다