A femvertising és a hagyományos reklám attitűdre és vásárlási hajlandóságra gyakorolt hatásának vizsgálata

A nemi egyenlőség kérdésköre egyre meghatározóbb téma, azonban napjainkban a reklámokban megjelenő nemi sztereotípiák nem minden esetben tükrözik ezt vissza. 2014 óta beszélhetünk ún. femvertising (female empowerment advertising) reklámozási stratégiáról, mely a nők megerősödését alapul véve, a reklámokban már megszokott tradicionális női sztereotipikus ábrázolásmódot kérdőjelezi meg. E téma hazánkban még kevéssé kutatott, így a jelen tanulmány keretein belül a femvertising és a hagyományos reklámok attitűdre és vásárlási hajlandóságára gyakorolt hatását vizsgálják meg a szerzők a Heineken sörmárka kapcsán. A kvantitatív kutatás 244 magyar egyetemista nő részvételével randomizált kérdőíves kísérlettel történt. Az eredmények alapján – a nemzetközi szakirodalommal összhangban – a femvertising reklámok a hagyományos reklámokhoz képest pozitívabban hatnak a női fogyasztók reklám attitűdjére és a vásárlási szándékára. A tanulmány lehetséges jövőbeli kutatási irányok ismertetésével zárul.

MoreLess

Year of publication:	2022-04
Authors:	Orehóczki, Zsuzsanna ; Török, Anna
Publisher:	Budapesti Corvinus Egyetem
Subject:	Marketing \| Media and communication

freely available

Full text |

More access options

unipub.lib.uni-corvinus.hu

doi.org

Check Google Scholar

I need help

More details

Type of publication:	Article
Language:	Hungarian
Notes:	Orehóczki, Zsuzsanna and Török, Anna orcid:0000-0002-1938-5946 (2022) A femvertising és a hagyományos reklám attitűdre és vásárlási hajlandóságra gyakorolt hatásának vizsgálata. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 53 (4). pp. 17-27. DOI 10.14267/VEZTUD.2022.04.02
Other identifiers:	10.14267/VEZTUD.2022.04.02 [DOI]
Source:	BASE

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013179142