A marketing elszámoltathatóságának problémája
A tanulmány célja, hogy szakirodalmi összefoglalást adjon a marketing elszámoltathatóságának kérdéséről, problematikájáról. Kiindulópontját az a tény adja, miszerint nagyon változó a marketing vállalaton belüli megítélése, stratégiai szerepe sok esetben jelentősen leértékelődik a versenyképességre gyakorolt hatása ellenére. A marketing alulértékeltségének egyik oka, ha a vállalaton belül nem látják az általa „hozott számokat”, csupán azokat, amelyeket „elvisz”. Ugyanakkor azt is látni kell, hogy ma egy erősen fogyasztóorientált piaci korszakot élünk, amikor is a fogyasztói (és társadalmi) igények határozottabban vannak jelen a gazdálkodók gondolkodásában, mint valaha. Világosan adódik tehát az igény a marketing teljesítményének mérhetővé tételére. A szerző arra keresi a választ, milyen okai és következményei vannak az elszámoltathatóság hiányának, illetve milyen módszertant alkalmazhatnak a döntéshozók annak érdekében, hogy számszerűsíthetővé váljon a marketingteljesítmény.
Year of publication: |
2015-05
|
---|---|
Authors: | Jakopánecz, Eszter |
Publisher: |
Corvinus University of Budapest, School of Management |
Subject: | Marketing |
Saved in:
freely available
Saved in favorites
Similar items by subject
-
A marketing scheme for making money off innocent people: A user's manual
Basu, Kaushik, (2009)
-
Criteria of Effective Marketing: Analysis of Corporate Marketing Activities in Hungary
Nagy, Szabolcs, (2015)
-
Bíró, Szilvia, (2014)
- More ...
Similar items by person