Analyse der Kommunikationsstrategien von Zigarettenmarken
Bei Zigaretten handelt es sich unter Marketinggesichtspunkten um höchst faszinierende Produkte. Ihre einzige Möglichkeit sich von den Konkurrenzmarken zu unterscheiden und abzuheben ist durch das Marketinginstrument der Kommunikation gegeben. Anhand einer Gegenüberstellung und Analyse der Kommunikationsstrategien von zwei bekannten Zigarettenmarken, nämlich Marlboro und Camel, wird untersucht, welche Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg einer Marke verantwortlich sein können
Alternative title: | Analysis of Communication Strategies of Cigarette Brands |
---|---|
Year of publication: |
2011
|
Authors: | Hertinger, Barbara Katharina |
Publisher: |
Hochschule Mittweida / 06 Medien. 06 Medien |
Subject: | Werbestrategie | Markenpolitik | Markenbekanntheit |
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freely available
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