Critiques et discours des acteurs du commerce équitable : une analyse structurale

Les différents travaux sur le Commerce Equitable (CE) s'accordent pour décrire un champ hétérogène caractérisé par une diversité d'acteurs, de pratiques et de principes de justice. Pourtant, les manières de parler du commerce équitable n'existent pas en nombre illimité. Une analyse structurale des discours montre ainsi une homologie de structure dans la communication des organisations. Au niveau des fonctions, les discours mettent en scène des séquences d'exploitation engendrées par le commerce conventionnel. Grâce au CE, des séquences d'aide leur sont opposées. Au niveau des personnages, il est possible de distinguer quatre catégories d'actants qui entrent en résonnance avec ces séquences. Dans un rapport d'exploitation, il y a un oppresseur et une victime ; dans un rapport d'aide, il y a un secoureur et un malheureux. Enfin, au niveau de la narration, plusieurs narrateurs se succèdent : les OCE diffusent leur message et promeuvent leur alternative ; les producteurs inscrivent le CE dans le réel ; les leaders d'opinion garantissent l'objectivité du CE.