Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung : am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von Vertriebslinien im Lebensmittelhandel

Dekomposition und Steuerung der Marktanteile von Hersteller-und Handelsmarken im Lebensmittelhandel -- Stand der wissenschaftlichen Diskussion zum Wettbewerb zwischen Hersteller- und Handelsmarken im Lebensmittelhandel -- Grundlagen und Stand der wissenschaftlichen Diskussion zum Marktanteil -- Forschungsbedarf und Abgrenzung der Untersuchung -- Methode zur Dekomposition von Marktanteilen -- Herleitung der Hypothesen -- Datengrundlage und -aufbereitung -- Empirische Untersuchung -- Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungs-empfehlungen -- Diskussion der Methode zur Dekomposition von Marktanteilen -- Schlussbetrachtung.