Development of the Concept of Corporate Social Responsibility in Trade Under Conditions of Market Globalisation (Развој Концепта Друштвено Одговорног Пословања У Трговини У Условима Глобализације Тржишта)

English Abstract: Under contemporary business conditions, market globalisation has become inevitable. Such relationships on the market make trade companies use different means to acquire and maintain long-term competitive advantage. One of them is the concept of corporate social responsibility, which is, under conditions of globalisation, seen as a redesign of the classic marketing concept. The aim of this paper is to highlight the development of corporate social responsibility in trade, in the context of market globalisation. In doing so, the concept of corporate social responsibility is seen from two angles. First, it is viewed as a moral obligation of companies and the element of marketing strategy in contemporary business conditions. Second, corporate social responsibility is regarded as one of the integral elements of harmonisation of our trade and corporate policies with the EU.Serbian Abstract: У савременим условима пословања глобализација тржишта представља неминовност. Такви односи на тржишту утичу да трговинске компаније користе различита средства за стицање и одржавање другорочне конкурентске предности. Једно од њих је и концепт друштвено одговорног пословања који се у условима глобализације посматра као редизајнирање класичног маркетинг концепта. Циљ рада јесте да укаже на развој концепта друштвено одговорног пословања у трговини, у контексту глобализације тржишта. При томе, у раду се цонцепт друштвено одговорног пословања посматра из два угла. Прво, као морална обавеза предузећа и елемент маркетинг стратегије у савременим условима пословања. Друго, друштвено одговорно пословање посматра се као један од саставних елемената хармонизације наше трговинске и корпоративне политике са ЕУ