Entwicklung eines Evolutionären Algorithmus zur Preisoptimierung für kleine und mittlere Handelsunternehmen

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Preisoptimierung von Handelsunternehmen und den damit verbundenen Herausforderungen für kleine und mittlere Unternehmen. Vor allem im deutschen Handel stellt der Preis eines der zentralen Marketing-Instrumente dar (Fassnacht, Köttschau & Wriedt, 2012, S. 565; Ahlert & Kenning, 2007, S. 233), welches sehr einseitig von den Handelsunternehmen genutzt wurde. Verstärkte Preiswettbewerbe führten zu rückläufigen Margen im Handel (Simon, von der Gathen & Daus, 2006, S. 271; Levy, Grewal, Kopalle & Hess, 2004, S. 15). Ein erhöhter Preisdruck erfordert...