Grüne Markenführung : Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands

Grüner Konsum -- Geschichte der Ökobranche und die wirtschaftliche Bedeutung der Ökobranche heute -- Die berühmten Lohas – Eine fulminante Marketingidee -- Gibt es grüne Trends? -- Die Marke als soziales Bündnissystem -- Die Marke aus juristischer, ökonomischer und soziologischer Sicht -- Was Marke wirklich ist -- Authentische Marken steuern -- Das Beispiel wooden radio -- Das Erfolgsprofil grüner Marken: Werbung und Kommunikation, Produkt, Population, Distribution, Management -- Das Management authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil: Analysefelder, Der Analyseprozess, Projektdurchführung -- Wie entwickelt man junge Marken? -- Die sechs Grundsätze grüner Markenführung -- Fazit und Ausblick: Alles grün?.