Marketing-Forschung : Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung

Cover -- Zum Inhalt/Zu den Autoren -- Titel -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1. Ablauf einer Studie -- 1.1 Ziele der Marketing-Forschung -- 1.2 Formulierung der Fragestellung -- 1.2.1 Studienart -- 1.2.2 Aufstellen von Hypothesen und Forschungsfragen -- 1.3 Konzeption der Erhebung -- 1.3.1 Erhebungs-Paradigma -- 1.3.2 Sekundär- vs. Primärforschung -- 1.3.3 Formen der Informationsgewinnung -- 1.3.3.1 Befragung -- 1.3.3.2 Beobachtung -- 1.3.3.3 Experiment -- 1.3.4 Auswahl der Probanden -- 1.4 Datenerhebung -- 1.4.1 Eigene Durchführung vs. externer Auftragnehmer -- 1.4.2 Frequenz der Durchführung -- 1.4.3 Formen der Datenerhebung -- 1.5 Statistische Analyse -- 1.5.1 Skalenniveau -- 1.5.2 Deskriptive Statistik -- 1.5.3 Inferenzstatistik und Überprüfen von Hypothesen -- 1.5.4 Wahl des Analyseverfahrens -- 1.5.5 Parametrische Verfahren und die Prüfung der Normalverteilung -- 1.5.6 Wahl der Analysesoftware -- 1.6 Dokumentation -- 1.6.1 Dokumentation für die Praxis -- 1.6.2 Dokumentation für die Wissenschaft -- 1.7 Literaturempfehlungen -- 1.8 Lernhilfen -- 1.8.1 Kontrollfragen -- 1.8.2 Vernetzungsaufgaben -- 2. Varianzanalyse -- 2.1 Ziel -- 2.2 Voraussetzungen -- 2.3 Durchführung -- 2.3.1 Streuungszerlegung -- 2.3.2 Berechnung der Varianz bei der einfaktoriellen Varianzanalyse -- 2.3.3 Mehrfaktorielle Varianzanalyse und Interaktionen -- 2.4 Güteprüfung -- 2.4.1 Statistische Signifikanz -- 2.4.2 Effektgröße -- 2.5 Interpretation -- 2.6 Dokumentation für Praktiker -- 2.7 Ausblick auf verwandte Verfahren -- 2.8 Literaturempfehlungen -- 2.9 Lernhilfen -- 2.9.1 Kontrollfragen -- 2.9.2 Vernetzungsaufgaben -- 3. Faktorenanalyse -- 3.1 Ziel -- 3.2 Voraussetzungen -- 3.3 Durchführung -- 3.3.1 Grundprinzip -- 3.3.2 Kommunalität und Faktorextraktionsverfahren -- 3.3.3 Eigenwert und Anzahl der zu extrahierenden Faktoren -- 3.3.4 Rotation -- 3.3.5 Faktorwerte