Marktorientierte Unternehmensführung und Unternehmenserfolg

Die unternehmenspolitische Bedeutung des Marketing ist seit langem umstritten. Diese Untersuchung belegt empirisch, dass die Marktorientierung eines Unternehmens im Zusammenwirken mit anderen Faktoren der Unternehmensführung zum Unternehmenserfolg wesentlich beiträgt...

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Year of publication:	1993
Authors:	Fritz, Wolfgang
Institutions:	Technische Universität <Braunschweig> / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Management \| Unternehmenserfolg

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1. Das Untersuchungsproblem
1.1 Die Ausgangssituation des Untersuchung
1.2 Die Zielsetzung der Untersuchung
2. Der Untersuchungsansatz
3. Ausgewählte Untersuchungsergenisse
3.1 Die Marktorientierung als Teildimension der Unternehmensführung
3.2 Die Marktorientierung als Erfolgsfaktor
3.3 Die Wirkung von Maßnahmen der Marketing-Implementierung
3.4 Gesamtergebnis
4. Ausgewählte praktische Konsequenzen der Untersuchung
Literaturverzeichnis

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