Multi-channel advertising effectiveness : modeling user behavior and approaches for decision support in real-time advertising
von Martin Stange ; ; Erstbetreuer und Erstgutachter: Prof. Dr. Burkhardt Funk, Zweitgutachterin: Prof. Dr. Nadia Abou Nabout, Drittgutachter: Prof. Dr. Peter Niemeyer
| Alternative title: | Multi-Kanal Werbewirkung - Modellierung von Nutzerverhalten und Ansätze zur Entscheidungsunterstützung im Real-Time-Advertising |
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| Year of publication: |
22.02.2017
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| Authors: | Stange, Martin |
| Other Persons: | Funk, Burkhardt (degree supervisor) ; Abou Nabout, Nadia (degree supervisor) ; Niemeyer, Peter (degree supervisor) |
| Institutions: | Leuphana Universität Lüneburg (degree granting) |
| Publisher: |
Lüneburg : Universitätsbibliothek der Leuphana Universität Lüneburg |
| Subject: | Online-Marketing | Internet marketing | Multikanalvertrieb | Multichannel strategy | Werbewirkung | Advertising effects | Performance-Messung | Performance measurement | Bayes-Statistik | Bayesian inference | Theorie | Theory |
| Extent: | 1 Online-Ressource (circa 156 Seiten) Illustrationen |
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| Type of publication: | Book / Working Paper |
| Type of publication (narrower categories): | Hochschulschrift ; Thesis ; Sammlung ; Collection of articles written by one author ; Sammelwerk ; Collection of articles of several authors |
| Language: | English |
| Thesis: | Dissertation, Leuphana Universität Lüneburg, 2017 |
| Notes: | Besteht aus einem Rahmenpapier und bereits veröffentlichten Aufsätzen Erscheint auch als Druckausgabe |
| Other identifiers: | 10.48548/pubdata-476 [DOI] hdl:20.500.14123/511 [Handle] |
| Classification: | Marketing |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011654073