Open Brands : Effekte nutzergenerierter Markenbotschaften auf die Markenwahrnehmung
Fabian Göbel
| Alternative title: | Markenführung im Web 2.0 : empirische Erkenntnisse am Beispiel des Videoportals YouTube Markenführung im Web 2.0 - empirische Erkenntnisse am Beispiel des Videoportals YouTube |
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| Year of publication: |
2013
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| Authors: | Göbel, Fabian |
| Publisher: |
München : FGM-Verl. |
| Subject: | Konsumentenverhalten | Consumer behaviour | Social Web | Social web | Markenführung | Brand management | Werbewirkung | Advertising effects | Markenpolitik | Kommunikation | YouTube | Wahrnehmung | Verbraucherverhalten | Unternehmen | Sitz | Marktkommunikation | Architektur | Öffentlichkeit | Marketing |
| Description of contents: | Table of Contents [gbv.de] |
| Extent: | IX, 245 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
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| Series: | Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing. - München : FGM-Verlag, ZDB-ID 260765-7. - Vol. Bd. 78 |
| Type of publication: | Book / Working Paper |
| Type of publication (narrower categories): | Hochschulschrift ; Thesis |
| Language: | German ; English |
| Thesis: | Zugl.: München, Univ., Diss., 2012 u.d.T.: Göbel, Fabian: Markenführung im Web 2.0 : empirische Erkenntnisse am Beispiel des Videoportals YouTube |
| Notes: | Text teilw. dt., teilw. engl. |
| ISBN: | 978-3-940260-27-7 |
| Classification: | Marketing |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009735582