Pharma-Innovationskompass : Untersuchung der Marketingerfolgsfaktoren vonpharmazeutischen Produkten - Zwischenbericht

Eine hohe pharmakologische Überlegenheit ist eine wesentliche, jedoch nichtdie einzig bestimmende Voraussetzung für den Erfolg eines innovativenWirkstoffes.• Zur Realisierung der pharmakologisch begründeten Erwartungen in dasMedikament ist der Einsatz eines fortschrittlichen Pharma-Innovationsmarketing, das zum Aufbau eines hohen Competitive InnovationAdvantage (CIA) führt, mindestens genauso erfolgsrelevant.• Insbesondere vor Markteinführung ist bei erfolgreichen Medikamenten einbedeutend höheres Niveau an Zusammenarbeit mit den relevanten Partnerndes Gesundheitssystems zu beobachten.• Ebenfalls schon vor Markteintritt werden bei erfolgreichen MedikamentenPatienten intensiver in die Marketingaktivitäten integriert. Vor dem Hintergrunddes weiter wachsenden Einflusses wird dies zukünftig noch bedeutender.• Eine intensive Analyse des Marktes ist stark erfolgswirksam. AusgereifteInstrumente, wie die Conjoint Analyse, wurden bei den erfolgreichenMedikamenten in hohem Maße eingesetzt...