Pubblicità (Lecture Notes on Advertising)

Italian Abstract: Come è stata modellata la pubblicità in economia? Essenzialmente la pubblicità è un modo di espandere la domanda. Nel caso di differenziazione orizzontale, la pubblicità può differenziare artificialmente un bene altrimenti omogeneo (pubblicità persuasiva) o rendere omogeneo un bene altrimenti artificialmente differenziato. Nel caso di differenziazione verticale può invece informare sulla differenza fra i beni segnalando le differenze altrimenti ignote ai consumatori. Come tale rappresenta un segnale che elimina le asimmetrie informative ricostituendo il mercato per ogni qualità e facendo diminuire i costi di ricerca dei consumatori