Regresja hedoniczna i Conjoint Analysis w badaniu cen rynkowych i preferencji konsumentów (The Application of Hedonic Regression and Conjoint Analysis in Investigation of Consumers’ Preferences in View of Market Offer)

Polish Abstract: Celem artykułu jest próba zbadania przydatności regresji hedonicznej i metody conjoint analysis jako narzędzia wspomagającego politykę cenową. Zarówno conjoint analysis, jak i regresja hedoniczna zakładają, że produkt złożony jest ze zbioru istotnych i względnie homogenicznych charakterystyk. Metoda conjoint analysis daje możliwość pomiaru użyteczności cząstkowych charakterystyk produktów jako składowych całkowitej preferencji odnośnie do wariantu produktu. Zastosowanie regresji hedonicznej pozwala natomiast na dekompozycję ceny produktu na kombinacje cen indywidualnych poszczególnych charakterystyk. Przewiduje się, iż łączne zastosowanie wspomnianych technik umożliwi szersze spojrzenie na zagadnienie preferencji konsumentów, szczególnie w odniesieniu do istniejącej oferty rynkowej. Przydatność przedstawionych założeń teoretycznych została zweryfikowana w pilotażowym badaniu empirycznym dotyczącym preferencji konsumentów względem atrybutów urządzeń typu tablet