The effect of animated images on persuasion: The mediator role of hedonic responses and the moderator role of product category.

Cette communication a pour objet de mettre en valeur le rôle médiateur des réponses hédoniques, issues du modèle expérientiel, dans la relation entre les images animées par ordinateur des annonces publicitaires télévisées et les réponses attitudinales des individus. Ce papier tente également de mettre en exergue le rôle modérateur de la catégorie de produit. Nous avons dans cet objectif été amenés à manipuler deux catégories d'annonces publicitaires opposant le caractère animé ou pas de l'image. Nous avons également eu recours à deux catégories de produits : un produit de forte implication et un produit de faible implication.