Benaroya, Christophe; Fèvre-Pernet, Christine - HAL - 2014
Une très grande variété de travaux académiques porte sur la marque y compris, et plus récemment, dans le domaine business to business. En revanche, probablement considéré comme allant de soi, le processus même d'attribution d'un nom (naming) n'est pas étudié en tant que tel en...