Burmann, Christoph; Spickschen, Jan - Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives … - 2004
Top-Manager zählen Marken heute zu den zentralen Erfolgsfaktoren für ihr Unternehmen und richten entsprechende Ansprüche an Marken. Gemeinsam mit diversen anderen Gruppierungen, die eigene Ansprüche an Marken richten, werden sie als Anspruchsgruppen der Marke bezeichnet und im Folgenden...