Geise, Wolfgang; Geise, Fabian A.; Pömpner, Alexandra - In: Marken- und Kommunikationscontrolling, (pp. 51-65). 2016
Es wird ein Händlermarken-spezifischer Kauftrichteransatz zur Messung der verhaltensorientierten Stärke von Store Brands aus dem Lebensmitteleinzelhandel entwickelt und seine Leistungsfähigkeit am Beispiel des Discounters Aldi Süd und des SB-Warenhauses Real aufgezeigt. Der Ansatz verbindet...