Einführung in die Welt der Markennamen: Was ist ein guter Name? -- Positionierungsstrategien: Fundament der Markennamenentwicklung -- Zielgruppenansprache: Unterschiede im B2C- und B2B-Naming -- Typologie der Markennamen: Von beschreibend bis bildlich -- Markenaufbau in der digitalen Welt:...