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Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im...
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made by the bicycle industry to marketing as it is understood today, tracing key innovations in product development and … marketing. Addressing a gap in the literature, this book provides an insightful history of marketing practice for one of the … -- 4. Marketing the bicycle -- 5. Twenty years of variety marketing in the Italian market: Cannondale 1998–2017 -- 6 …
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