Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen. Die Autor:innen,...

Ökosystem der Marketingtechnologien: KI-basierte Ökosysteme; Metaverse – Definition, Status quo, Technologien, Infrastruktur und Use Cases; Web3-Technologie und Non-fungible Tokens (NFTs) -- Implementierung von Marketingtechnologien: Strategy, conception, and success factors; Martech –...

Teil I: Neue Technologien im stationären Einzelhandel -- Teil II: Innovationen in digitalen Vertriebskanälen -- Teil III: Verständnis und Steuerung von Kundenerfahrungen -- Teil IV: Strategien für Geschäftskundenvertrieb und Distribution -- Teil V: Vertriebsdatenanalyse für...

Praxiskooperationen: Marketingmanagement -- Praxiskooperationen: Tourismusmanagement -- Praxiskooperationen: Soziale Arbeit -- Praxiskooperationen: Spezifische Beispiele -- Praxiskooperationen: Betreuung von studentischen Arbeiten -- • Praxisorientierte Lehre: Blended- und E-Learning --...

Teil I: Nachhaltiges Markenmanagement -- Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien -- Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen -- Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing -- Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten.

Schattenseiten der sozialen Medien -- Eine kommunikationswissenschaftliche Perspektive -- Social Media als eigenständiger, gesellschaftlicher Raum -- Eine Design-Perspektive -- Die Ökonomie der Superstars in Zeiten von Social Media -- Soziale Medien als Suchmaschinen -- CEO influencers on...

Neue Medien/Environments -- Consumer Experience in sozialen Medien -- Digital first -- Metaverse (AR/VR) -- CX Plattformen -- Gaming -- Neue Forschungsfelder und -ansätze -- Sustainability -- Shared consumption -- Low-income consumers -- Neuromarketing -- Qualitative Ansätze -- Big Data, Emoji...