Gelbrich, Katja; Wünschmann, Stefan; Müller, Stefan - 2018 - 2., vollständig überarbeitete Auflage
.3 Mythos Innovation -- 3 Produktentwicklung -- 3.1 Ideengewinnung -- 3.2 Grobauswahl, Konkretisierung und Feinauswahl -- 3 … Marke -- 3.1 Nutzen für den Anbieter -- 3.2 Nutzen für den Käufer -- 4 Markenmanagement -- 4.1 Positionierung der Marke -- 4 …
