Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern...

Wissenschaftliches Lehrbuch mit Farbbildern, zahlreichen Beispielen und strukturiertem Aufbau, vorwiegend für Studiengänge im Umfeld von Marketing, Medien und Produktdesign, die sich mit Werbung befassen. (Roland Roth-Steiner)