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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling
Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516946
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Determinants of Private Label Attitude : Predicting Consumers’ Brand Preferences Using Psychographics
Weiß, Stefanie - 2015
understanding and describing purchasers of private labels and can be meaningfully applied to the management areas of brand … the focus on marketing and brand management Executives and consultants in the field of marketing, brand management …, retailing and market research The Author Stefanie Weiß has earned a Master’s degree in Marketing and Branding at the IMC Krems …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012819101
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Änderungen von Markennamen : Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Ringeisen, Petra - 2011
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015389
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2015 - 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015
durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die dritte … Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“. „Nur eine transdisziplinäre …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020098
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2013 - 2., überarb. u. erw. Aufl. 2013
durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die zweite …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016905
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken – Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2011
Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015510
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Wirkungen von Markenkrisen : Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Weyler, Stephan - 2013
aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016391
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Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der Konsumgüterindustrie
Skimutis, Andrea - 2005 - Gabler Edition Wissenschaft
Für Markenhersteller ist das effektive Management der Beziehungen zu den strategischen Absatzmittlern der Schlüssel zur erfolgreichen Distribution. Hierzu müssen die absatzmarktgerichteten Funktionseinheiten (Marketing und Vertrieb) koordiniert in Entscheidungen zur operativen Markenführung...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013517356
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Forum Markenforschung 2016 : Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Baumgarth, Carsten (ed.); Schmidt, Holger J. (ed.) - 2018
& intern Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014019713
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User-Generated Content and its Impact on Branding : How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media
Dennhardt, Severin - 2014
current understanding on marketing and brand management. The effects of brands’ social media involvement are to this day … Brands · The Impact of User-Interactions in Social Media on Brand Awareness and Purchase Intention Target Groups … · Researchers and students in the fields of marketing and brand management · Executives in this area The Author Dr. Severin …
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