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Eine neue Klasse hybrider Innovationsdiffusionsmodelle

Grishchenko, Yulia - 2007

This work assesses innovation diffusion models and their application in marketing management. Its two principal aims …

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Deutscher Spitzenwein ??? Eine Positionierungsanalyse im Hochpreissegment

Seidel, Andrea - 2007

Die vorliegende Arbeit untersucht, ob eine Positionierung der von den Winzern hergestellten Erzeugnisse im hochwertigen und damit hochpreisigen Produktsegment einen geeigneten L??sungsansatz darstellt. Neben einer qualitativen Ausstattung der Produkte im Hochpreissegment, die bereits von einigen...

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Preispolitik für ökologische Lebensmittel: Eine neo-institutionalistische Analyse

Spiller, Achim - 2001

primarily this is due to inefficient structures in processing and marketing. Furthermore, the pressures of competition in the …

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Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik

Klein, Janina - 2005

Die Markenkombinationsstrategie Co-Branding ist ein spannendes und hochaktuellesThema des Marketings geworden. Denn durch eine gestiegene Wettbewerbsintensitätauf zunehmend gesättigten und homogenen Märkten rückt die Marke zur Differenzierung und Präferenzschaffung gegenüber den...

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Internationales Marketing-Management

Berndt, Ralph; Fantapié Altobelli, Claudia; Sander, … - 2005

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements, wendet sich dieses Buch … sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich die internationalen Aspekte der Marketing-Planung, des … Marketing-Controlling und der Marketing-Organisation sowie das Human Resources Management. Auch die Marktforschung auf …

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Country-of-Origin Effekt und Länderimage Osteuropas. Auswirkungen auf die Produktbeurteilung institutioneller Käufer.

Kuzmany, Katrin - 2008

Mit zunehmender Globalisierung, nicht zuletzt auch seit den Erweiterungen der Europäischen Union sehen sich Konsumenten mit einer Fülle an Produkten aus einer Vielzahl an Ländern konfrontiert. Doch nicht nur auf Endabnehmer wirken sich diese Veränderung aus, auch gewerbliches Kaufverhalten...

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Conjointanalyse zur Messung und Erklärung von Markenwert

Otter, Thomas - 2001

verglichen. Im theoretischen Teil wird versucht, die Sicht des Marketing um relevante Ergebnisse aus der experimentellen Ökonomie …

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From watermark to branded paper. The papermarking as a marketing instrument in the 20th century.

Buscher, Rolf - 2007

Die Markierung z??hlt zu den ??ltesten Instrumenten im Marketing und besitzt auch heute noch eine herausragende … Abbildungen wirddas Zusammenspiel von Markierung und Marketing deutlich gemacht. …

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Entwicklung von Software f??r Unternehmungsmanagement-Simulation

Belenkiy, Stanislav - 2005

Ziel der Master-Thesis von S. Belenkiy zum Thema "Entwicklung von Software f??r die Simulation im Bereich Unternehmungsmanagement", ist die Entwicklung eines Tools, das sowohl f??r das Training von F??hrungskr??ften, als auch zum Einsatz in der Hochschulausbildung geeignet ist. Das vorgestellte...

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Coupon, Bogof, Linksave oder Rabatt? Akzeptanz neuer Verkaufsförderungsaktionen des Lebensmitteleinzelhandels

Moeser, Anke - 2011

Im deutschen Lebensmitteleinzelhandel finden sich neben dem bekannten Sonderangebot vermehrt neue Aktionsformen wie „BOGOF“, „Rabatt“, „Linksave“ oder „Coupons“. Der vorliegende Beitrag diskutiert die Akzeptanz dieser unterschiedlichen Verkaufsförderungs-aktionen. Dabei ist...

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