Im Rahmen der vorliegenden Studie wurden 197 Nutzer der Immobilienplattform Immonet.de online befragt, davon 129 Kauf- und 66 Mietinteressenten (Die Differenz zur Gesamtzahl resultiert aus der Angabe „kein Interesse“ zweier Befragter). Parallel gaben 16 Bauträger ihre Einschätzung an, wie...

Purpose – This paper aims to develop and empirically test a conceptual framework explaining the influence of the sales force on brand equity relative to the product and promotion elements of the marketing mix, in the context of business‐to‐business marketing. Design/methodology/approach...