Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss … einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt … Einbindung von Web- 2.0 Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Ausserdem neu: ein umfangreicher Teil mit …

.1.4 Entwicklungsphasen der Kommunikation -- 1.1.5 Rahmenbedingungen unternehmerischer Kommunikation -- 1.2 Theoretische Grundlagen der …, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung -- 2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation … Planungsansatz -- 3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie -- 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation -- 3 …