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Market reactions to integrated communication
Esch, Franz-Rudolf - In: New developments and approaches in consumer behavior …, (pp. 90-111). 1998
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001299797
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Strategien und Techniken zur Gestaltung der Handelswerbung
Esch, Franz-Rudolf - In: Distribution im Aufbruch : Bestandsaufnahme und Perspektiven, (pp. 803-822). 1999
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Moderne Markenführung : Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen
Esch, Franz-Rudolf (ed.) - 1999
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Strategie und Technik der Markenführung
Esch, Franz-Rudolf - 2017 - 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Cover -- Zum Inhalt / Zum Autor -- Titel -- Vorwort zur 9. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- A. Markenverständnis entwickeln -- Zur Markenhistorie -- Zur Bedeutung der Marke -- Was ist eine Marke? -- B. Rahmenbedingungen für die Markenführung...
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Gestaltung von Handelsauftritten im Internet
Esch, Franz-Rudolf; Hardiman, Marco; Kiss, Greg - In: Der Handel im Informationszeitalter : Konzepte, …, (pp. 227-252). 2002
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001648504
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Produkt- und markenspezifischer Einsatz von Zweitplatzierungen : theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse
Esch, Franz-Rudolf; Redler, Jörn - In: Handelsforschung 17 (2003), pp. 147-169
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Moderne Markenführung : Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen
Esch, Franz-Rudolf (ed.) - 2001 - 3., erw. und aktualisierte Aufl.
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Strategie und Technik der Markenführung
Esch, Franz-Rudolf - 2003
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Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur wirksamen Gestaltung integrierter Kommunikation
Esch, Franz-Rudolf - In: Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis : …, (pp. 21-46). 2000
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Wirksame Markenkommunikation bei steigender Informationsüberlastung der Konsumenten
Esch, Franz-Rudolf - In: Erfolgsfaktor Marke : neue Strategien des Markenmanagements, (pp. 71-89). 2001
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