Die Forschung zur wertorientierten Unternehmensführung sucht seit geraumer Zeit nach geeigneten Möglichkeiten, den Beitrag des Marketings zum Unternehmenserfolg messbar zu machen. In diesem Zusammenhang wurden zahlreiche Ansätze entwickelt, die sich unter den Begriff Marketing Performance...

In the context of increasingly interchangeable product and service offerings, brands are crucial drivers for product purchasing and usage decisions. Thus, they constitute a substantial intangible asset for most companies. In order to maximize this asset, current research has developed various...