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Consumers’ online brand-related activities (COBRAs) on SNS brand pages

Piehler, Rico; Schade, Michael; Kleine-Kalmer, Barbara; … - In: European Journal of Marketing 53 (2019) 9, pp. 1833-1853

Purpose: This paper aims to investigate word of mouth as a consequence and information, entertainment, social interaction and remuneration motivations as antecedents of consuming, contribution and creating behaviours as consumers’ online brand-related activities (COBRAs)....

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Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken : eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach

Burmann, Christoph; Schade, Michael; Kleine-Kalmer, Barbara - In: Marketing review St. Gallen : Marketingfachzeitschrift … 29 (2012) 1, pp. 42-47

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009490046

Authentizität in der Interaktion als zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung in Social Media

Eilers, Daniela; Kleine-Kalmer, Barbara - In: Social Branding : Strategien - Praxisbeispiele - …, (pp. 129-145). 2012

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009553599

Vermittlung von Markenerlebnissen durch die Nutzung von Big Data

Burmann, Christoph; Kleine-Kalmer, Barbara; Hemmann, Frank - In: Marketing review St. Gallen : Marketingfachzeitschrift … 31 (2014) 1, pp. 56-66

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Brand page attachment : an empirical study on Facebook users' attachment to brand pages

Kleine-Kalmer, Barbara - 2016

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Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken : eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach

Burmann, Christoph; Schade, Michael; Kleine-Kalmer, Barbara - In: Marketing Review St. Gallen : die neue … 29 (2012) 1, pp. 42-47

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Big Data, Big Impact? : Anspruch und Wirklichkeit für die marktorientierte Unternehmensführung

Burmann, Christoph - 2013

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