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Choice set heterogeneity and the role of advertising : an analysis with micro and macro data

Draganska, Michaela; Klapper, Daniel - 2010

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Do Superbowl ads affect brand share?

Hartmann, Wesley R.; Klapper, Daniel - 2014

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Search engine advertising effectiveness in a multimedia campaign

Zenetti, German; Bijmolt, Tammo H. A.; Leeflang, Peter; … - In: International journal of electronic commerce : IJEC 18 (2013/14) 3, pp. 7-38

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010360072

Choice set heterogeneity and the role of advertising : an analysis with micro and macro data

Draganska, Michaela; Klapper, Daniel - In: Journal of marketing research : JMR 48 (2011) 4, pp. 653-669

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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken

Schlichthorst, Marisa - 2008

Die Werbeeinstellung gilt als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar durch die werbliche Kommunikation. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle bisher nur bei neuen Produkten mit unbekannten...

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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken

Schlichthorst, Marisa - 2006

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Die Analyse langfristiger Werbewirkung : eine Anwendung der Multigruppenanalyse am Beispiel der Werbeeinstellung bei FMCGs

Klapper, Daniel; Schlichthorst, Marisa; Schnell, Claudine - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 28 (2006) 4, pp. 219-235

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Advertising effects under consumer heterogeneity : the moderating role of brand experience, advertising recall and attitude

Zenetti, German; Klapper, Daniel - In: Journal of retailing 92 (2016) 3, pp. 352-372

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Measuring marketing success : estimating the effect of social media and TV advertising on brand attention

Guhl, Daniel; Winkler von Mohrenfels, Hannah; Abshagen, … - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 38 (2016) 1, pp. 44-54

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Super Bowl ads

Hartmann, Wesley R.; Klapper, Daniel - In: Marketing science 37 (2018) 1, pp. 78-96

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