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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Brunner, Christian Boris - 2010 - 1. Aufl.

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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Brunner, Christian Boris - 2013 - 2. Aufl.

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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Brunner, Christian Boris - 2013 - 2. Aufl. 2013

Die Zielgruppen ·Dozenten und Studenten der BWL mit Schwerpunkt Marketing, Markenmanagement und Konsumentenverhalten ·Fach …, ehem. Lehrbeauftragter der Universität Gießen, ist Lecturer in Consumer Research and Marketing, University of Reading, UK …

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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Brunner, Christian Boris - 2010

Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management -- Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken -- Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung auf Dachmarke und Produktmarken -- Evaluation der...

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Werbecontrolling : die Axiomatik im Kontext des Werbecontrollings

Meyer, Sebastian - 2011

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New perspectives on communication of change in corporate identity

Gupta, Seema - In: IIMB management review 28 (2016) 2, pp. 60-71

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Re-examining the meaning of corporate branding : does corporate advertising give useful insights?

Otubanjo, Olutayo; Epie, Chantal - In: The IUP journal of brand management : IJBRM 14 (2017) 4, pp. 7-32

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Re-Examining the Meaning of Corporate Branding : Does Corporate Advertising Give Useful Insights?

Otubanjo, Olutayo - 2018

The paper re-examines the meaning of corporate branding from a conceptual and an interpretive methodological perspective through a two-stage process. The first phase is dominated by a semiotic deconstruction of corporate advertisements of four of the largest banks in Nigeria. The second engages...

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Ausgewählte Instrumente des Werbecontrolling

Bauer, Hans H.; Meeder, Uta; Jordan, Jenny - 2000

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Online-Werbecontrolling : Entwicklung einer Web-Scorecard

Hündgen, Kira Tabea - 2007 - 1. Aufl.

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