Le marketing représente une fonction clé, voire même un état d'esprit, nécessaire à l'expansion du football professionnel. Les entités sportives professionnelles doivent désormais différencier leur marque et innover au service de l'expérience client et des partenaires économiques....

The purpose of this paper is to understand and explain why some professional sports organizations outsource their sponsorship-related activities to sports marketing agencies whereas others purposely retain these activities in-house. The paper applies the Resource-Based View (RBV) and Transaction...