Marketing für Lebensmittel ist ein besonderes Feld, denn hier gibt es genau einen entscheidenden Moment: wenn der Kunde vor einem Regal im Lebensmittelhandel steht und alle Wettbewerbsprodukte klar sichtbar und mit Preis ausgezeichnet nebeneinander liegen. Wie kann das Marketing es schaffen,...

E-retailers or e-businesses generally represent a special case of corporate branding. As with most aspects of e-commerce, very little is known about the sources or drivers of successful ebrands. Why are some e-brands better than other e-brands? At the same time, e-brands are a particularly...