ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СТРУКТУР

В статье определены основные направления трансформирования системы управления деятельностью интегрированных корпоративных структур на началах маркетинга. Определены специфические принципы организации маркетингового управления и приведены составляющие соответствующей им трансформации парадигмального среза маркетингового управления. Особенностью предложений являются ориентирование управленческого процесса и контуров обратных связей на проактивне создание потребительской ценности, которая, в свою очередь, рассматривается как главный системообразующий фактор для возникновения и корректирования параметров жизнедеятельности интегрированного образования.