РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ В СТРАНАХ, КОТОРЫЕ ОСУЩЕСТВИЛИ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕФОРМЫ

Постоянный рост внимания со стороны научного сообщества к проблемам чрезмерного потребления, исчерпания ресурсов, нагрузки на окружающую среду и необходимости перехода к устойчивому сбалансированному развитию определяет актуальность исследования феномена общества потребления. Особый интерес вызывают в этом ключе постсоциалистические страны, которые в короткий срок осуществили переход от административной к проторыночной экономике. Целью статьи является исследование особенностей формирования компонент общества потребления в постсоциалистических странах и выявление факторов, определяющих скорость и направленность этого процесса. С позиций объединения экономического, социологического и философского подходов на базе методов исторического анализа и синтеза, а также сравнения доказано, что феноменом постсоциалистических стран является необычайная скорость трансформации массового сознания населения от осуждения потребления к его идеализации. Определен перечень позитивных и негативных экономических компонент общества потребления и представлен анализ их присутствия в странах, проводивших реформы экономики. Обоснован круг психологических компонент общества потребления и его наличие в сознании населения таких стран. Выдвинута и доказана гипотеза о том, что смена как моделей потребления, так и самой его ценности в сознании населения постсоциалистических стран осуществлялась в основном с помощью рекламы. Очерчен процесс трансформации объекта психологического доверия от советской пропаганды к рыночной рекламе.